Wer seine Zielgruppe erreichen will, muss sie mit außergewöhnlichen Inhalten ansprechen. Nur so kannst Du Dich von deiner Konkurrenz abheben und Deine Unternehmenskommunikation auf ein ganz neues Level heben. Kreatives Schreiben ist dabei unerlässlich!

Insbesondere Short-Form-Content ist dafür verantwortlich, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne Jahr für Jahr weiter sinkt. Die durchschnittliche Betrachtungszeit für Videoanzeigen beträgt gerade einmal 1,8 Sekunden (Quelle). Und auch bei Textinhalten sieht es nicht viel besser aus. Tag für Tag werden wir mit Text überflutet – von E-Mails, über Blogbeiträge und Werbeanzeigen bis hin zu Social Media Posts.

In diesem Beitrag gebe ich Dir einige wertvolle Tipps an die Hand, mit denen Du Deinen Worten Flügel verleihst, Emotionen weckst und Texte schreibst, die das gewisse Etwas haben.

Kreatives Schreiben und seine Bedeutung

Kreativität ist die Geheimzutat für wirkungsvolle Texte. Sie verwandelt langweilige Texte in lebendige Geschichten und wertvolle Botschaften. Das Spielen mit Worten verleiht Deiner Marke eine einzigartige Stimme. So bleibst Du im Gedächtnis, denn Menschen erinnern sich an das Ungewöhnliche, das Einzigartige, das Farbenfrohe.

Langweilige Floskeln und trockene Ausdrucksweisen gehören der Vergangenheit an. Stattdessen schafft es kreatives Schreiben, Verbindungen zu schaffen und Neugier zu wecken. In einer Welt, in der Aufmerksamkeit ein knappes Gut ist, ist Kreativität der Schlüssel, um aus der Masse hervorzustechen.

Die Suche nach neuen Ideen und Inspiration für kreative Texte

Nun, da wir wissen, wie wichtig Kreativität beim Schreiben von Texten ist, insbesondere für Unternehmen, geht es an die Erstellung von Inhalten. Doch kreative Ideen entstehen meist nicht einfach auf Knopfdruck. Die Suche nach frischer Inspiration für kreative Texte gleicht vielmehr einer aufregenden Schatzsuche. Diese kannst du anstoßen, indem Du zum einen verschiedene Techniken ausprobierst und zum anderen offen durch die Welt gehst.

Inspiration findet sich an vielen Stellen: in alltäglichen Beobachtungen und Erlebnissen, in Träumen und der Fantasie sowie in Medien wie Bücher, Filme und Kunstwerke. Verlasse ausgetretene Pfade und denke über den Tellerrand hinaus. Mixe und kombiniere, um etwas Einzigartiges zu schaffen. Leichter gesagt als getan.

Daher sollst du auch wissen: Kreativität ist nicht immer das Ergebnis harter Arbeit und Anstrengung. Sie entsteht aus dem Zusammenspiel verschiedener Gehirnregionen, die normalerweise für unterschiedliche Aufgaben verantwortlich sind. Dieses Netzwerk aus Regionen ist besonders aktiv, wenn du scheinbar nichts tust. Genau dann arbeitet dein Gehirn nämlich im Hintergrund auf Hochtouren, um neue Verbindungen zu generieren.

Das ist auch der Grund, warum uns die besten Ideen unter der Dusche, auf einem Spaziergang, beim Abwasch oder kurz vor dem Einschlafen kommen. In solchen Phasen verarbeitet unser Gehirn Erlebnisse und Erlerntes auf kreative Art und Weise, da es nicht durch eine Aufgabe abgelenkt wird. Das „Nichtstun“ ist also ein essenzieller Bestandteil des kreativen Prozesses.

Die Bedeutung eines einzigartigen Tons und einer individuellen Stimme

Dein Unternehmen braucht mehr als bloße Worte. Eine einzigartige Stimme, ein eigener Schreibstil ist grundlegend, um aus der Masse an Unternehmen, die in der lauten Symphonie der Business-Welt ihren Platz im Chor suchen, herauszustechen. Viele sehen Einzigartigkeit als Nice-To-Have. Tatsächlich ist sie aber ein essenzieller Bestandteil Deiner Unternehmenskommunikation – ein Must-Have!

Authentizität ist dabei das A und O. Egal, ob Du humorvoll, einfühlsam oder mutig bist – Hauptsache authentisch. Der individuelle Ton macht Dich einprägsam und hebt Dich von der Masse ab. Deine Zielgruppe sieht Deine Marke nicht nur, sondern feiert sie auch. Denk nur mal an das schwedische Möbelhaus IKEA, das seine Kunden duzt und so eine persönliche Verbindung zu ihnen aufbaut.

Die 9 besten Tipps für kreatives Schreiben

1. Bildhafte Sprache: Verwende lebendige Metaphern, Vergleiche und erzeuge visuelle Bilder im Kopf deiner Leserschaft, um eindringliche Erfahrungen zu schaffen und abstrakte Konzepte greifbar zu machen.
2. Wortspiele: Kreative Methoden wie Wortspiele, Anspielungen und Wortneuschöpfungen wecken Interesse, hinterlassen bleibenden Eindruck und bleiben langfristig im Gedächtnis.
3. Brainstorming: Auch Brainstorming-Sitzungen können zu einem Feuerwerk von Ideen führen. Daher lasse Deine Ideen fließen, ohne sie zu zensieren. Ideen von Kollegen können außerdem vielfältige Perspektiven bieten.
4. Überraschungselemente: Überraschende Einsichten und unvorhersehbare Wendungen fesseln die Aufmerksamkeit, halten die Neugier und steigern das Engagement deiner Leserschaft.
5. Authentizität: Authentische Geschichten berühren Leser auf emotionaler Ebene. Deine individuelle Stimme sorgt daher nicht nur für Glaubwürdigkeit, sondern verleiht Deiner Marke zudem Persönlichkeit.
6. Feedback: Hole regelmäßig Feedback zu deinen Texten ein und überarbeite sie für mehr Raffinesse und Tiefe.
7. Medium: Auch die Wahl des geeigneten Mediums ist grundlegend für den Erfolg Deiner Inhalte. Ob Blogbeitrag, Social Media Post oder Newsletter: Beachte deine Zielgruppe und deren Vorlieben für optimale Reichweite.
8. Keywords: Insbesondere Texte werden häufig nur überflogen auf der Suche nach relevanten Informationen. Daher ist es wichtig, relevante Schlüsselwörter bzw. Keywords in den Text einzubauen und so die Aufmerksamkeit der Leserschaft zu erregen.
9. Anfang und Ende: Achte darauf einprägsame Anfangs- und Schlusssätze zu schreiben. Die Hook weckt Interesse und fesselt den Leser, während der Text mit einem starken Gedanken oder einer Handlungsaufforderung (CTA) enden sollte, die im Gedächtnis bleibt.

Kreatives Schreiben: Tipps zur Strukturierung für eine maximale Wirkung

Der folgende Aufbau hilft Dir, den Grundstein für kreatives Schreiben zu legen:

1. Hook: Catche Deine Leserschaft mit einem fesselnden Anfang, der sie nicht loslässt.
2. Klare Absätze: Mit klarer Struktur und übersichtlichem Aufbau legst Du eine solide Grundlage. Jeder Absatz sollte wie ein Backstein zur Geschichte beitragen und Mehrwert liefern.
3. Rhythmus: Eine Information pro Satz? Nicht unbedingt. Bringe Rhythmus in deinen Text, indem Du lange Sätze für die Tiefe mit kurzen Sätzen fürs Tempo abwechselst.
4. Packendes Finale: Einen krönenden Abschluss, der noch lange nachklingt, schaffst Du, indem Du bildliche Sprache verwendest. Metaphern, Vergleiche, Bilder.

Beispiele für kreatives Schreiben in verschiedenen Branchen

Die Stimme des Unternehmens gibt sich im besten Fall schon im Slogan zu erkennen. Hier einige Beispiele für gelungene Texte in verschiedenen Branchen:

Branche	Unternehmen	Text
Technologie	Apple	„Das dünnste, leichteste MacBook, jetzt mit mehr Power als je zuvor. Deine Ideen haben noch nie so frei geschwebt.“
Lebensmittel	Coca-Cola	„Öffne eine Coke und teile Freude – ein erfrischender Moment, der die Welt verbindet.“
Mode	Nike	„Just do it“
Automobil	Tesla	„Beschleunigung, die Dein Herz höher schlagen lässt. Ohne Kompromisse bei der Umwelt.“
Tourismus	Airbnb	„Nicht nur ein Ort zum Schlafen, sondern ein Zuhause, in dem Du Teil einer Gemeinschaft wirst.“

Fazit: Kreatives Schreiben für eine starke Markenpräsenz

Von der E-Mail bis hin zum Social Media Post. Wir werden Tag für Tag mit Texten überschüttet. Da musst Du Dir schon etwas Besonderes einfallen lassen, um die Aufmerksamkeit Deiner Zielgruppe zu erregen und Deine Leserschaft zu fesseln. Kreativität ist der Schlüssel für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation. Daher sei mutig und weiche auch mal von der Norm ab. Nur so fällst Du auf und kannst Dich von den altbackenen Ansätzen der Konkurrenz abheben. Es zeigt sich also Mal wieder, wie wichtig Texte im Business sind.