Die wichtigsten 11 SEO Trends auf einen Blick

Suchmaschinen wie Google sind längst fester Bestandteil unseres Alltags. Egal, ob Infos, Produkte oder Dienstleistungen – fast jeder sucht zuerst online. Für Unternehmen bedeutet das: Ohne SEO keine Sichtbarkeit. Möchtest Du gefunden werden, musst Du die richtigen SEO-Trends kennen und umsetzen.

Die Herausforderung: SEO verändert sich ständig. Doch nicht jeder Trend ist neu. Oft kehren bewährte Strategien zurück – nur smarter und relevanter als zuvor. 2025 stehen spannende Entwicklungen an: KI revolutioniert die Suche, Barrierefreiheit wird wichtiger und auch Voice Search wächst weiter. In diesem Artikel erfährst Du, welche SEO-Trends Du unbedingt auf dem Schirm haben solltest – und wie Du Deine Website für die Zukunft rüstest.

KI und SEO: Smarte Tools für bessere Rankings

Künstliche Intelligenz verändert die SEO-Welt. 2025 ist sie nicht mehr nur ein Trend, sondern ein fester Bestandteil im SEO-Alltag. Denn KI spart Zeit optimiert Strategien und hilft Dir, bessere Entscheidungen zu treffen. Selbst ich als Content Writerin nutze KI Tools gerne zur Ideenfindung und auch mal um schnelle Recherche zu betreiben. Doch wo genau macht der Einsatz Sinn?

• Keyword-Recherche & Clustering: Das ist einer der zeitaufwändigsten Prozesse in der SEO-Strategie. KI-Tools wie Scalenut, Squirrly oder Keywordsinsights.ai liefern Dir relevante Keywords und helfen beim Clustering. So findest du schnell Themen mit Potenzial.
• Search Intent verstehen: Gute Inhalte treffen die Suchintention. Das ist nichts Neues. KI analysiert und sortiert Keywords nach Intent – so kannst Du Deine Content-Erstellung effizienter und gezielter angehen.
• Website-Struktur optimieren: Planst Du eine neue Website oder eine Umstrukturierung? Dann helfen Dir KI-gestützte Tools dabei, eine logische und nutzerfreundliche Seitenstruktur zu entwickeln. Sie können sogar Code generieren und in Sachen UX beraten.

KI und SEO sind mittlerweile fast schon untrennbar. Wer sich diese neuen SEO-Trends zunutze macht, spart Zeit und verbessert seine Rankings nachhaltig. Natürlich gibt es aber auch noch einiges, was die KI nicht kann. Wer auf Nummer Sicher gehen möchte, der holt sich noch zusätzlich Unterstützung oder Beratung von Experten.

Barrierefreiheit: Warum sie 2025 unverzichtbar ist

Ab dem 28. Juli 2025 tritt das Barrierefreiheitsstärkunngsgesetz, kurz BFSG, in Kraft – und macht digitale Barrierefreiheit für viele Unternehmen zur Pflicht. Doch es geht um mehr als nur gesetzliche Vorgaben: Barrierefreie Websites sorgen für Inklusion, eine bessere User Experience und stärken Deine SEO.

Denn je besser Nutzer:innen auf Deine Inhalte zugreifen können, desto länger bleiben sie logischerweise auch auf Deiner Seite. Das senkt die Absprungrate und steigert die Conversion Rate. Google belohnt das mit besseren Rankings. Aber wie machst Du Deine Website barrierefrei? Hier ein paar Maßnahmen:

• Alt-Texte für Bilder: Wichtig für Screenreader und fürs Ranking
• Untertitel und Transkripte für Videos: Für mehr Reichweite und besseren Zugang
• Einfache und klare Sprache: Für Menschen mit kognitiven Einschränkungen
• Klare Farbkontraste: Sie erleichtern das Lesen und verbessern die Nutzerfreundlichkeit
• Textgröße und Zoom-Funktion: Für Menschen mit Sehbeeinträchtigung
• Navigation per Tastatur: Notwendig für motorisch eingeschränkte Nutzer:innen
• Barrierefreie Formulare: Klare Beschriftungen und Screenreader-freundlich

Barrierefreiheit ist also kein Extra unter den SEO-Trends, sondern ein Muss. Wer jetzt handelt, verbessert nicht nur die digitale Inklusion, sondern auch seine SEO-Performance.

Holistischer Ansatz in der SEO

Ein ganzheitlicher SEO-Ansatz ist der Schlüssel zum nachhaltigen Erfolg. Viele Unternehmen, deren Berührungspunkte mit der SEO sich bisher noch in Grenzen gehalten haben, wollen erstmal einen Zeh ins Wasser halten und nicht gleich tief eintauchen. Sie starten also beispielsweise mit Onpage-SEO und vernachlässigen die anderen Teilbereiche der Suchmaschinenoptimierung. Doch das geht noch effizienter und mit einem besseren Ergebnis.

Es reicht nicht aus, nur einzelne Teilbereiche wie Technik, Onpage- oder Offpage-SEO zu verbessern. Vielmehr müssen alle Bereiche miteinander verknüpft werden:

• Die technische Optimierung sorgt für eine schnelle, benutzerfreundliche Seite.
• Onpage-SEO sorgt für relevante Inhalte und eine gute Struktur.
• Offpage-SEO punktet durch Backlinks und Vertrauen.
• Und mit der Content-Produktion fütterst Du alle Bereiche mit wertvollen, suchmaschinenoptimierten Inhalten.

Wenn diese Elemente ineinandergreifen, entsteht eine starke, gut vernetzte Strategie, die nachhaltige Ergebnisse liefert. So verbessert sich nicht nur Dein Ranking, sondern auch die Nutzererfahrung und Conversion-Rate. Ein holistischer SEO-Ansatz bringt langfristigen Erfolg für Dein Unternehmen.

Neue KPIs für die SEO-Sichtbarkeit

Das Vorkommen Deiner Inhalte in KI-Antworten und die Interaktionsrate mit KI-generierten Inhalten sind wichtige neue SEO-Trends, die Deine Sichtbarkeit beeinflussen. Mit der Integration von KI-Tools wie Google Bard oder Bing Chat entstehen neue KPIs, die die Relevanz Deiner Inhalte messen.

Dazu gehört die Präsenz in KI-Antworten, also: wie oft wird Deine Marke oder Website in den generierten Antworten genannt und in welchem Kontext? Auch die Interaktionsrate mit KI-Inhalten wird entscheidend. Wie oft klicken Nutzer:innen auf Links oder nutzen interaktive Elemente in KI-Antworten?

Neben diesen neuen KPIs bleiben auch die Core Web Vitals wichtig:

• Largest Contentful Paint (LCP): Misst die Ladezeit des Hauptinhalts
• First Input Delay (FID): Zeigt, wie schnell Nutzer:innen interagieren können
• Cumulative Layout Shift (CLS): Bewertet, wie stabil das Layout beim Laden bleibt

Diese KPIs sind entscheidend, um Deine SEO-Strategie langfristig zu optimieren und Deine Sichtbarkeit zu steigern.

User Experience bleibt wichtig

Die User Experience (UX) bleibt ein entscheidender Faktor für die SEO und das Ranking Deiner Website. Wie lange bleiben Nutzer:innen auf Deiner Seite? Wie viele verlassen sie ohne weitere Interaktion (Bounce Rate)? Und wie hoch ist die Click Through Rate (CTR)? Diese Kennzahlen geben wertvolle Hinweise darauf, wie zufrieden Nutzer:innen mit Deinen Inhalten sind.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Return to SERP Rate. Suchmaschinen erkennen, ob Nutzer:innen nach der Rückkehr zu den Suchergebnissen ihre Suche anpassen oder nach anderen Treffern suchen. Eine hohe Return to SERP Rate kann darauf hinweisen, dass die Suchergebnisse nicht zufriedenstellend sind – und das kann Dein Ranking negativ beeinflussen.

Deshalb ist es für Unternehmen wichtig, die Suchintention der Nutzer:innen zu verstehen und ihre Inhalte entsprechend zu gestalten. Content Experience spielt ebenfalls eine große Rolle.

Eine übersichtliche, nutzerfreundliche Gestaltung – zum Beispiel mit Boxen, Listen oder anderen Elementen – verbessert nicht nur die Lesbarkeit, sondern sorgt auch für starke User-Signale. Eine optimierte UX führt zu längeren Verweildauern, einer besseren CTR und einer niedrigeren Bounce Rate – alles Faktoren, die Dein Ranking nachhaltig verbessern.

E-E-A-T Framework für mehr Vertrauen

Seit Jahren sind die E-A-T-Faktoren – Expertise, Authority und Trust – für die SEO entscheidend. Jetzt kommt noch ein weiteres E dazu: Experience. Das E-E-A-T Framework ist eine neue Dimension, die die User Experience und Company Experience vereint. Für SEOs bedeutet das: Du musst nicht nur fachlich korrekte Inhalte liefern, sondern auch persönliche Erfahrungen einbringen, die Deine Expertise unterstreichen.

E-E-A-T hilft dabei, Vertrauen bei den Nutzer:innen aufzubauen. Wenn Inhalte von Expert:innen kommen, die authentisch und glaubwürdig sind, verbessert das nicht nur Dein Ranking, sondern stärkt auch die Markenreputation. Besonders im Jahr 2025 wird die Qualität der Inhalte noch wichtiger.

In Zeiten von KI-generierten Inhalten wird es entscheidend, dass Du Deinen Content so gestaltest, dass er nicht nur Informationen bietet, sondern auch die Suchintention der Nutzer:innen erkennt. Achte darauf, die Qualifikationen Deiner Autor:innen hervorzuheben und seriöse Quellen zu nutzen – das verbessert das Vertrauen und steigert Deine SEO-Ergebnisse.

Multisearch: Die Zukunft der Suchanfragen

Multisearch macht die Suche immer vielseitiger. Nutzer:innen kombinieren Bilder, Text und Sprache, um schneller und gezielter Antworten zu bekommen. Ein Beispiel: Du siehst ein T-Shirt, möchtest aber eine andere Farbe. Du lädst also ein Bild hoch und gibst den Text „rot“ ein, um die gewünschte Farbe zu finden. Diese Multisearch-Funktion ist ein wichtiger Trend, besonders für den E-Commerce-Bereich.

Für SEO bedeutet das: Unternehmen müssen ihre Inhalte auf verschiedene Arten optimieren. Hier sind einige Tipps, wie Du Multisearch nutzen und so Deine Inhalte für ein besseres Ranking optimieren kannst:

• Natürliche Sprache: Formuliere Inhalte so, dass sie gut für sprachbasierte Suchanfragen geeignet sind. Schreibe zum Beispiel „Welche Schuhe sind perfekt für den Sommer?“ statt „Wie finde ich die besten Schuhe für den Sommer?“
• FAWs und Conversational Keywords: Nutze Fragen und Antworten, um Sprachsuchen zu bedienen.
• Featured Snippets: Häufig nutzen Sprachassistenten diese, also steigert ihre Optimierung Deine Sichtbarkeit.
• Bild-SEO verbessern: Sorge für hochwertige Bilder mit detailliertem Alt-Text, strukturierte Daten für Videos und einen klaren Hintergrund.

Multisearch eröffnet neue Möglichkeiten für SEO. Wer diese richtig nutzt, kann die Sichtbarkeit und das Ranking deutlich steigern.

Auf Voice Search optimieren

Voice Search wird immer wichtiger. Laut dem Marketinginstitut nutzen aktuell 57 Prozent aller Nutzer:innen ab 16 Jahren zumindest manchmal digitale Sprachassistenten, wie zum Beispiel Alexa oder Google Assistant. Anstatt zu tippen, stellen sie Fragen wie „Wo gibt es die beste Pizza in der Nähe?“ statt nur „beste Pizzeria in meiner Nähe“. Diese Art der Suche verändert die SEO-Welt und verlagt eine Anpassung der Strategie.

Ein entscheidender Faktor ist die Verwendung von Long-Tail-Keywords und umgangssprachlichen Formulierungen. Wer mich kennt, weiß: Ich schwöre auf Long-Tail-Keywords. Wer sich auf diese Art der Anfrage einstellt, der kann sich 2025 deutlich mehr Sichtbarkeit verschaffen.

Mein Praxistipp an Dich: Optimiere Deine FAQ-Bereiche, indem Du häufig gestellte Fragen so formulierst, wie Nutzer sie sprechen würden. Achte auf lokale SEO, da viele Sprachsuchen eine lokale Absicht haben. Und nicht vergessen: Optimierung für Voice Search ist ein wichtiger Teil der SEO-Trends, die Dein Ranking verbessern und dich sichtbarer machen!

Social Search: Die neue SEO-Front

Schon von Social Search gehört? Besonders TikTok wird zur bevorzugten Suchplattform der Gen Z. Ganze 74 Prozent nutzen die App, laut searchengineland zum Suchen. Hier suchen Nutzer:innen ähnliche Infos wie bei Google, aber verbringen viel mehr Zeit, weil sie unterhalten werden. Für Unternehmen bietet das riesige Chancen. Wer sich unauffällig in die Flut an Videos einreiht, wird einfacher entdeckt.

Doch der Kaufprozess auf TikTok ist nicht linear. Er ist vielmehr ein Kreislauf aus Entdecken, Nachdenken, Kaufen und Mitmachen. Der Vorteil für Marken: Sie können gleichzeitig Unterhaltung bieten und dem Verkauf nachgehen. Verkauf durch Unterhaltung ist heute der Schlüssel. Erstelle also ansprechende, unterhaltsame Inhalte, die Deine Nutzer:innen nicht nur informieren, sondern auch in den Kaufprozess einbinden.

Qualifizierte Inhalte sind weiterhin entscheidend für SEO

Mit dem Helpful Content Update von Google wird immer klarer: Qualifizierte Inhalte von echten Menschen sind für SEO und das Ranking einer Website nach wie vor unverzichtbar. Google will erkennen, ob Inhalte für die Suchmaschine geschrieben oder wirklich für die Nutzer:innen von Bedeutung sind. KI-generierte Inhalte sind oft nur eine Mischung bestehender Texte – das reicht nicht immer aus.

Biete also neuartige, vertrauenswürdige Inhalte an, die von Expert:innen verfasst wurden. Erzähle über Deine eigenen Erfahrungen. Verlinke relevante Quellen und achte auf Fehlerfreiheit. Dein Inhalt sollte klare Zielgruppen ansprechen und einen echten Mehrwert bieten. Websites mit einem klaren Fokus und nicht nur auf Keyword-Rankings optimiert, haben bessere Chancen.

Vielfältige Inhalte wie Videos und Podcasts können zudem die Nutzerbindung stärken und positive Signale an Suchmaschinen senden. Nutzer:innen wünschen sich zunehmend Inhalte, die von Menschen erstellt wurden, nicht von Maschinen. So kannst Du Dich in einer Flut von KI-Inhalten abheben und Deinen Wettbewerbsvorteil sichern. Die Suchmaschinen werden es Dir danken und Dein Ranking verbessern.

Zero Click Searches – Eine neue Challenge für SEO

Zero Click Searches sind Suchanfragen, bei denen Nutzer:innen die Antwort direkt in den Suchergebnissen finden, ohne auf eine Website zu klicken. Das bedeutet, dass Unternehmen wertvollen Traffic verlieren. Immer häufiger werden Suchanfragen direkt in der SERP beantwortet, etwa durch Featured Snippets oder Knowledge Panels.

Um nicht von Zero Click Searches betroffen zu sein, sollten Unternehmen ihre Inhalte so gestalten, dass sie in diesen Bereichen hervorgehoben werden.

Besonders wichtig ist die Optimierung für Featured Snippets, die prägnante Antworten auf häufige Fragen bieten. Long Tail SEO wird ebenfalls immer relevanter. Hierbei geht es um komplexere Suchanfragen, bei denen eine Antwort in der SERP unwahrscheinlich ist.

Um den Trafficverlust auszugleichen, solltest Du auf Qualität und Mehrwert setzen. Biete Inhalte, die tiefgehend und informativ sind, und achte darauf, dass Deine Seite für KI-Suchen optimiert ist. Nutze klare Strukturen, Listen und prägnante Antworten, um in Snippets zu erscheinen. So gewinnst Du nicht nur Sichtbarkeit, sondern kannst auch die Vorteile von Zero Click Searches für Dein Branding nutzen.

Fazit: SEO im Wandel – Neue Chancen nutzen

SEO entwickelt sich ständig weiter. Faktoren wie Voice Search, Multisearch und Zero Click Searches prägen zunehmend, wie Nutzer:innen online suchen. Unternehmen müssen ihre Inhalte also nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für neue Technologien und die Bedürfnisse der Nutzer:innen optimieren. Qualität und Relevanz sind dabei nach wie vor entscheidend.

Besonders in Zeiten von KI-unterstützten Suchtechnologien sollten Unternehmen auf authentische, qualifizierte Inhalte setzen, die echten Mehrwert bieten. Nur so können sie sich in einer zunehmend komplexeren digitalen Landschaft abheben, ihre Sichtbarkeit erhöhen und langfristig im Ranking bestehen. Die richtige Strategie, die aktuelle SEO-Trends berücksichtigt, ist der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg.